《向日葵开过旧夏天》【价格 目录 书评 正版】_中图网 (原中国图书网)

近日，两份出版行业发出的“联合声明告知函”引发了社会关注。两份告知函分别由上海出版经营管理协会代表上海家出版会员单位和北京8家出版社发出，申明不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的促销活动方案。江苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。该促销方案提出，期间累计8天以全品种图书价保折进行促销。

本期新闻晨报·周到《上海会客厅》节目，我们就此采访了沪上部分出版界和图书发行业人士，听听他们对此事的观点和看法。

京沪出版行业同时抵制京东图书打折活动，在出版界引发讨论，上海一家出版社资深编辑告诉记者：

上周，为了我的一本新书要不要参加活动，团队的意见出现了分歧。主张参加者，觉得机会难得，怕丢失了一个大的销售良机；反对者，则坚持不应做亏本买卖，哪怕是微亏当吆喝做广告了。最后，领导拍板，这次放弃参加活动了。

我当时不同意，只有一个理由，新书出版，还未曝光，腰折卖，等于自己葬送了新书，被动承认输脱。一本打过对折的书，以后很难再超过5折卖。

这位资深编辑表示：“现在图书销售环境真的很不友好，书店去的人少。如果出版行业不抵制，图书市场真的乱套了。”

在上海的联合声明当中，沪上家出版社单位名单并未列出，一家出版社负责人表示：“大家都联合声明，又不想一家家列出来，还是有所顾忌的，毕竟京东是销售商里的巨无霸，不敢得罪的。”

上海市政协委员、上海书店出版社副总编杨柏伟认为：

出版社和经销商是合作伙伴，如果合作关系正常，适当地互相让利，和气生财，可以成为双赢之局。但如果一方一让再让，最终失守成本底线，那么“感情”破裂也就无可避免，最终就会变成双输之局。

据杨柏伟介绍，关于图书价格立法，之前政协委员们也提过提案。记者查询发现，新闻出版领域全国政协委员潘凯雄、谭跃、赵东亮自年以来，连续3年提交呼吁加速图书价格立法的提案。在年全国两会期间，全国政协委员、上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗提交了《关于加快图书价格立法，推动中国出版业高质量发展的提案》。提案指出，线上图书销售占据整个图书市场份额的%，为了争取流量，电商平台惯用“价格战”促销，图书的销售折扣越压越低。出版社为了生存，只能通过不断提高定价来维持基本的利润空间。这种现象在大众读物和公版书领域表现得尤为严重，形成“高定价、低折扣”的恶性循环。

从北京开卷信息技术有限公司发布的一季度图书市场数据来看，进入年，图书零售市场码洋同比依然出现%的负增长。从图书销售销量看，头部图书的平均销量较去年同期有所下降。除了短视频电商保持增长态势，实体店渠道依然呈现负增长，同比下降了%；平台电商和垂直及其他电商分别下降了%和%。

从一季度图书市场数据来看，对于电商来说，市场份额在不断减少，压力颇大。

年第一季度图书零售市场码洋同比下降%

有京东图书采销员工5月日晚间在朋友圈对此事作出回应，表示已收到相关出版社发函。该员工表示：“这两天有不少出版社给我发函，说要抵制京东的图书促销活动，语气特别严肃！真心觉得自己很不容易。我只是想卖更便宜的图书，更好的让利消费者；我只是想通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益；我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值……”

该员工还透露，5月日晚8点京东将正式开启活动。

京东图书采销员工5月日晚间在朋友圈作出回应

一位出版社图书编辑认为：自多年前的“双”出世，大家对“人造狂欢”从冲动消费到了今天的理智销售。另一方面，人造的打折活动犹如二十四节气，周期性循环出现，对读者来说，即便是今天错过了这个店的活动，后面还有那个村的促销打折。

一位购书较多的上海青年作家告诉记者，他目前购书的基本盘比例，其中，孔网%，微店5%，京东和当当占%。在他看来：“买新书，就是等，和‘双’，而现在京东图书优惠力度，已经明显不如前几年。”

对于这次出版行业抵制京东打折活动，上海新华传媒连锁有限公司副总经理兼上海书城总经理赵锋认为：“低价销售损害了出版发行行业的整体利益，破坏了图书市场的正常秩序，应该抵制。应该设立新书价格保护机制，有利于图书市场的良性发展。此外，线上平台对于新书折扣的无序竞争，会对行业生态产生多方面影响。”

年月日，国家新闻出版署印发了《出版业“十四五”时期发展规划》，其中明确提出“加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性‘价格战’，营造健康有序的市场环境”。

近年来，图书零售价格竞争日趋激烈，电商新书销售的起步价大多是折至8折，甚至低至5折。5月日上午，记者手机短信收到京东推送消息，查询京东图书频道发现，已经有活动的相关页面。

京东图书频道活动相关页面

作家李娟的“阿勒泰”系列作品是近期的畅销书，据相关出版社介绍，电视剧版《我的阿勒泰》播出之后，《我的阿勒泰》一书日最高销量达到5万册。

京东图书频道价格显示，《遥远的向日葵地》《我的阿勒泰》《记一忘三二》《羊道》三部曲等书均为6折销售。而另一位畅销书作家的图书，六本书的组合价显示仅为2折。

京东图书频道《我的阿勒泰》为6折销售

一位出版业资深人士指出：“相关部门应该出面管管这个事，这样下去出版业会没饭吃。”不少出版界人士呼吁，应尽快出台相关法律法规，规范新出版图书的价格。

中图上海公司副总经理石赟在5月日接受记者采访时表示：“我们（上午）刚刚就在讨论这个事，目前现实情况是‘线上卷，线下弱’——线上营销低价竞争流量至上，线下书店成本较高经营乏力，单靠自身又没有能力经营。希望能够借此成为出版社突破转型的契机，真正实现向内容营销和客户经营转变。”

各位读者朋友，你现在买书主要通过哪些渠道？对于出版行业给京东发出的“联合声明告知函”，你个人怎么看？欢迎在评论当中留言与我们分享。